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品牌有道 丨三點實現品牌包裝,提升品牌價值!

編輯:發現品牌 2019-11-04

在生活中,“包裝”隨處可見,不管是盛裝液體的塑料袋,還是便于分類整理的固體的瓦楞盒,甚至是一條絲帶都屬于“包裝”概念的一種。在廣義的“包裝”中,物品與人一樣需要包裝,品牌也同樣具有包裝價值,借此突顯自身存在,實現企業目的。普遍地,品牌新品開售之前,企業策劃總是要用盡手段造勢一番,先行打響一股追逐熱潮。而造勢其根本原因不止在于對品牌忠誠者的回報,也是為潛在消費者開辟一條熟悉品牌的絕好途徑。

那么,企業為什么進行品牌包裝?品牌包裝獲得的優勢是什么?簡單來說,包裝是品牌一次深度的“二次傳播”,從品牌外部上進行再次整合,實現品牌傳播,擴大受眾范圍。品牌包裝可幫助達成企業三個優勢,借此提升品牌價值。

一、展示品牌獨特性

同樣一件商品有著多家品牌來選擇,吸引消費者進行購買的動機則可能是該品牌在市場中的獨特性。品牌獨特性是有利于區別于其他品牌的鮮明個性,雖可能是細微差別,卻也是品牌勝利的關鍵因素。

一個價值600萬美元的玻璃瓶,今天聽起來稀松平常,但一百多年前的600萬卻是駭人聽聞。很少有人知道可口可樂的玻璃瓶有什么奧妙,但這恰恰是它品牌成功的獨特性之一,為企業收巨額效益??煽诳蓸酚靡粋€瓶達成即品牌包裝目的,可見,追逐外表,為品牌外表附帶含義也是有一定道理。

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二、擴展品牌傳播渠道

在自媒體盛行的時代,信息源即個體,消費者在接收信息時需要做的就是規避不需要的信息,選擇自己所需要的信息。品牌包裝本身具有的新奇性會吸引消費者注意力,有利于擴展品牌傳播渠道,形成品牌信息的全方位展示,縮小消費者回避場所范圍,提升信息接收程度與渠道宣傳價值。

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三、加深品牌印象

作為包裝手段之一的品牌造勢是加深品牌印象的好幫手,別開生面的宣傳手段總是讓人難以轉移注意力。市面上不乏低俗的造勢手段,品牌雖達到了廣而告之的效果,但社會矚目不會長久,隨之帶來的負面評價容易造成企業得不償失。反之,積極向上的造勢活動則會收獲社會正面評價,實現效果傳播。

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那么通過怎樣的方式實現品牌包裝,多數企業在面對重整品牌之時總會迷茫,不知如何下手以達到可以從以下幾點來實現。

一、簽約儀式

為了帶來更好的話題度,簽約儀式是可選手段之一。一般形式的簽約儀式給人予嚴肅、正式之感,不僅可加深外界對品牌的了解,還可帶來更高的曝光度,將這一場面記錄,為后期品牌事件宣傳做好素材準備。

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入選品牌強國工程,邀請企業負責人蒞臨示范工程授權運營中心舉辦簽約授牌儀式,現場拍攝簽約照。公司可應用于企業文化墻、自媒體營銷推廣等,增強事件真實性,提高消費者、合作者對于的品牌認同感的同時,也可提高企業內部面貌,實現品牌由內至外的升華。 

二、入圍報道

在品牌傳播過程中,深度的案例包裝,全面簡潔闡述品牌主題、理念,重點突顯品牌優勢,構建、加強品牌在消費者、社會上的形象,促使傾向品牌選擇意向加深。

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可以入圍事件、簽約場景進行品牌造勢,撰寫相關宣傳軟文,在示范工程官網、搜狐、騰訊、頭條等主流新聞媒體平臺進行報道,借助平臺的權威積極屬性展示品牌發展歷程,樹立企業正面形象,維護品牌形象。 

三、品牌標識 

品牌標識代表的是社會辨識度與公信力,改變品牌展現形象,將權威認證標識與品牌綁定,塑造品牌社會特殊性,為消費者、合作者帶來信賴感。

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入圍企業獲得成員單位專屬電子證書與檔案圖標,安裝在官網底部,點擊后跳轉至電子證   書頁/品牌檔案頁,授權入圍企業使用成員單位專屬標識,瞬間抓住游客的眼球,提升游客的留存率,權威標識能夠打造信任,影響消費者購買決策。

良好的包裝具有廣告和推銷的功能,起著無聲推銷員的作用,能引起消費者興趣,提高對品牌的注意力,進一步實現品牌與企業雙重價值。不少企業也認為包裝可有可無,忽視正面包裝為品牌帶來的優勢,錯失品牌提升機遇。

已知品牌包裝可以塑造、美化品牌形象,帶來不同凡響地社會認可,但應切記避免盲目,慎重選擇,趨利避害、最大限度為品牌帶來良好影響才是企業應朝向的方向。

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